Креативный дизайн

Креативный дизайн

Очень часто при согласовании или уже в процессе разработки, какого либо макета, заказчиком используется такой термин как креативный дизайн. При этом зачастую, разные люди под этим понятием подразумевают совершенно разные стилистики оформления. Заказчик всегда хочет получить привлекательный и продающий дизайн, заказываемого полиграфического изделия. А ставить знак равенства между этими понятиями не стоит.

Не редко, традиционный дизайн упаковки – продаёт упакованную в него продукцию значительно эффективнее какого либо креативного дизайна. Например, если представить один и тот же продовольственный продукт, упакованный в 2 варианта упаковки. Первый вариант – традиционный, на нем аппетитно изображен сам продукт, какой либо фирменный персонаж, логотип, хорошо читаемое название, элементы подчеркивающие достоинства продукта, такие как натуральность и пр. И второй вариант, где на белом фоне только логотип и название с каким либо не стандартным оформлением. Конечно, первый вариант будет более востребован нежели второй. Но часто, говоря о креативе, заказчик подразумевает именно первый вариант оформления.

Креативность подразумевает творческое воплощение поставленной задачи, чаще всего не стандартным путем. Если речь идет о какой либо имиджевой рекламе, то это допустимо куда в большей степени, нежели например в упаковке. Хотя конечно всё индивидуально и определяется задачами конкретного проекта в котором используется дизайн полиграфии. Но в любом случае к креативу нужно подходить очень осторожно. Реклама и упаковка это не вещь в себе, она служит достижению каких либо целей. Иногда возникают ситуации, что после ребрендинга и разработки более креативного дизайна, продажи продукции существенно падают. Связано это с тем, что прежние постоянные покупатели перестают узнавать продукт или группу продуктов, а новых покупателей в большом количестве подобное оформление не может привлечь. Хотя, казалось бы, и дизайн разработан запоминающийся и товар достаточно сильно выделяется среди себе подобных.

Так же одной из сложностей на этапе согласования работы может стать и недопонимание между заказчиком и исполнителем, потому как каждый из них понимает понятие креатив по своему. Для того, чтобы подобного не возникало, хорошо, если заказчик пояснит свои взгляды на креатив, возможно приложив к заданию какие либо образцы рекламной продукции, которые соответствуют его взглядам на графическое оформление.

Для того, чтобы рекламная компания или упаковка справилась с возложенными на неё задачами она не всегда должны быть креативной, хотя в некоторой степени это может быть вполне оправдано.

2017-04-18 10:51:00